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公司产品牌简介宣传记历史企业创业故事编撰写作文案-品牌狂
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- C端产品策划
- 2024年04月-2024年04月
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BEKAERTDESLEE贝卡特
本次5个产品卖点文案，其中有两款功能近似的枕头，与两款功能近似的羽绒被。并且，5款产品部分功能也相似度极高，比如都是“生物基抗敏”、羽绒被都涉及蓬松度、洁净度等。而其中价格相对高一点的鹅绒枕和S级鹅绒被从鹅绒品质上来说，并没有优势。
这会让消费者在选购过程中，对于价格和功能产生疑问。因此，我们将其中的两组产品（枕头和鹅绒被），从写法风格上，做出了两种风格的创意式策划——
第一种风格：
将【蝶形枕】和【匈牙利鹅绒被】作为第一组创意，风格为凝练、直白攻心，其每条卖点结构顺序依次为：第一句大标题（产品卖点）——第二句功能（工艺技术）——第三句总结诱惑（带给消费者的好处）。
第二种风格：
价格相对高一点的【鹅绒枕】和【S级鹅绒被】作为第二组创意，将品牌专业睡眠形象，做了更具亲近感的升级，将产品优点与“亲密爱人”的形象紧密结合。其卖点表现是通过情感共鸣，生动的诠释产品卖点，扬长避短。这既增加可读性，又提高了品牌调性，更好的满足选购更高端产品的用户需求。
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