「造物行设品牌设计」 ：Kome | 海外社交APP品牌设计

KOME社交APP品牌设计
 

01

序

社交，即社会上的交际往来。聊天交友软件顾名思义就是可以用于聊天、交友的软件。随着移动互联网的快速发展，通信也找到了新的表达方式。越来越多的人可以通过聊天交友软件直接交友，或者通过一对一视频更直接地了解交友模式，打破了传统电话交流产生的高额话费，不受时间和地理的限制。聊天交友软件具有平等性、匿名性、超时空性、开放性、多样性和便捷性等特点。人们利用聊天交友软件沟通互动时，可以根据自己的喜好扮演各种类型的角色，同时也不需要公开自己的身份信息，能够摆脱世俗的矛盾，减少沟通交流的束缚。聊天交友软件利用网络进行通信，不需要物理位置的相近，因此可以摆脱时空限制，实现信息共享。

02

品牌策略思考

市场观察

全球线上陌生人社交市场不断扩大，北美及欧洲为主要市场。全球陌生人社交市场稳步增长，欧美地区市场规模最大。社交内容的视频化、互动性、音频化成为用户重视的功能，以音视频为主的开放式社交占比扩大。全球社交媒体市场不断扩大，总量从 2019 年的 1413 亿美元增长至 2024 年的 3005 亿美元。

消费洞察

欧美日韩市场付费能力更强；中东东南亚有望实现用户快速增长，欧美日韩社交市场更加成熟，用户付费能力更强。对于日韩市场来说，市场相对成熟，付费能力同样很强。中东地区需求有望继续扩大，用户规模或将不断提升。中东和北非地区缺少本地化语言及适合本地化使用习惯的软件供给，当地人对软件选择相对有限。中东地区用户整体具备较强消费能力，人均 GDP 相对较高。东南亚地区作为新兴蓝海市场，人口基数大，互联网用户快速增长。从需求端看，东南亚以年轻人为主，非常适合互联网发展。年轻人对互联网偏好更高，有利于移动应用的快速普及。

差异化定位        社交软件业务可全球化布局，社交业务需要围绕国际市场展开，精细本土化运营，可有力支撑产品增长。专注陌生人社交赛道，形成差异化产品矩阵。提高月活用户粘性，增加产品用户忠诚度。增加社交场景多样，增值服务收入潜力巨大。着手元宇宙社交领域，深挖全球用户差异化需求。

03

视觉资产构建
 

品牌标志

1、结合品牌产品属性延展设计方向

2、运用国际化的标准阐述品牌故事

3、迎合Z时代用户使用习惯及使用体验

04

品牌呈现BRAND PRESENTATION
 

品牌视觉BRAND VISION-

      作为品牌与用户之间的高频触点，品牌设计在视觉呈现上拥有多种形式，特根据不同的环境和不同的功能需求，设计品牌要素的组合。