【艺点意创】麦田圈IP形象设计食品包装盒袋礼盒表情包设计

客户希望设计一个IP形象，能够像三只松鼠形象一样受欢迎，借此拉近与消费者的距离，同时产品包装可以围绕IP形象做系列延展，让整体视觉统一。

刚接触到麦田圈时，客户希望通过我们的设计成为像三只松鼠一样的爆款，第一要求就是为其设计独特又受欢迎的IP形象，传达美味无垠、麦田甄选，为年轻消费群体提供绿色健康的零食的理念。 对此，我们进行了大量的调研和对比，发现大多数品牌形象都以动物形象为主体，如Bape、helloKitty、line friends等，在这些不同的品牌中，形象物本身的特性都需要以品牌本身的定位与风格为基础，从中提炼出标志性的特质作为形象物的基础方向。结合麦田圈命名、品牌理念及产品，我们最终选定刺猬作为IP设计的基础方向。

形象个性，让IP和产品建立关联，深度契合，在后期品牌宣传及包装中做进一步传达，讲述麦田圈专属的品牌故事，在消费者心中建立好感并加深品牌印象。设计中我们使用二头身的卡通形象，在漫画中二头身形态更软萌可爱，更容易让人产生好感，同时也非常适合零食IP设计。为了更具独特性，我们最初版本由设计师手绘完成，后续进行多次修改调整呈现出最终效果，保证IP形象****，具有美感。 设计完成IP形象只是作为营销第一步，更重要的是对IP形象的延展和宣传，结合坚果零食使用场景，围绕“开心到飞起”的主题，我们设计了一些列的产品包装。每一款产品包装都结合了产品卡通形象，麦吉的动作和表情都有变化，符合年轻群体的使用场景，比如开心果包装就是麦吉怀抱开心果的形象，芒果干包装就是麦吉和芒果干快乐的形象。