至美一锅 美食摄影

项目所处地理位置为广州珠江新城CBD地段，周边写字楼和高尚住宅区林立，主营冒菜。“冒菜”源于四川成都，在过去是属于特色小吃，发展至今渐渐也成为了都市人的主餐。一直以来，“冒菜“给消费者的印象是低价消费品，用餐环境普通，甚至脏乱的感觉，食材的选用也不会特别讲究，然而对于食材、环境、消费体验有要求的消费群体，“冒菜”有了可塑造的市场空间。从品牌的视觉形象、品牌传播能力以及空间装饰上，我们定义了全新不一样的时尚冒菜。

我们从“至美一锅”中提炼了“美”和“锅”的两个关键信息。美，是品牌的核心理念，代表的是食材美、出品美和生活美；锅，是产品的载体，在容器、视觉、创意呈现上以“锅”来呈现。经过品牌策略梳理，我们把品牌定位****”汤物料理，和过往的麻辣烫、冒菜作区分，做精致化的餐饮。消费场景定位为午餐、下午茶、晚餐以及延长时段（夜宵）。并且鉴于周边地处成熟CBD住宅区，我们引入了新零售的概念，将产品以单独零售包装形式出售，以满足一些时间没这么充裕的客群的需求。整套视觉形象都采用时尚简约的设计，传达健康、鲜美、时尚、精致的品牌理念，匹配品牌消费群的定位。

我们从“至美一锅”中提炼了“美”和“锅”的两个关键信息。美，是品牌的核心理念，代表的是食材美、出品美和生活美；锅，是产品的载体，在容器、视觉、创意呈现上以“锅”来呈现。经过品牌策略梳理，我们把品牌定位****”汤物料理，和过往的麻辣烫、冒菜作区分，做精致化的餐饮。消费场景定位为午餐、下午茶、晚餐以及延长时段（夜宵）。并且鉴于周边地处成熟CBD住宅区，我们引入了新零售的概念，将产品以单独零售包装形式出售，以满足一些时间没这么充裕的客群的需求。整套视觉形象都采用时尚简约的设计，传达健康、鲜美、时尚、精致的品牌理念，匹配品牌消费群的定位。